定义未来信息流!一点资讯在土耳其召开品牌战
发布时间:2019-01-11 18:35 来源: 澳门巴黎人娱乐场 作者: admin

1月9日,一点资讯在土耳其伊斯坦布尔KASRI举办2019未来信息流大会,近百位来自中土双方的知名品牌主、人与营销行业大咖出席活动,共同展望了5G时代下未来信息流产业的发展趋势。同

  1月9日,一点资讯在土耳其伊斯坦布尔KASRI举办“2019未来信息流大会”,近百位来自中土双方的知名品牌主、人与营销行业大咖出席活动,共同展望了5G时代下未来信息流产业的发展趋势。同时,一点资讯也重磅发布了2019年度战略,未来将持续聚焦在基于人机智能基础上的阅读消费升级,以及基于智能化信息流基础上的智能化营销实践。

  此次大会的主题是“进化·订阅·共生”,参会嘉宾深度讨论了智能化时代信息流的迭代对内容消费的深度影响。从油墨,到电波信号,再到数字内容,资讯内容的经历了传统时代、互联网门户时代、搜索引擎和推荐引擎时代,信息流成为了智能化时代内容分发的主流样式之一。

  新的媒介技术生态也衍生出了新的社会问题,一点资讯CEO李亚在致辞中提到,我们正在进入“后”时代和“网络化个人主义”时代,新闻的公共属性在不断降低,技术所带来的解放,首先在那些最能够迎合人性、拥有最大规模需求的领域出巨大生产力,基于人性弱点,一些耸动的、娱乐化的内容让人们更愿意去消耗时间。智能化推荐技术使今天的内容产业进入了C2B(Customer to Business)的时代,读者被异化为提供流量或消耗广告库存的工具,智能化时代的信息流生态正迫切面临改变。

  一点资讯高级副总裁金治在中分享了从传统到PC互联网,再到智能化的移动互联网时代,信息的和品牌营销的策略一直在不断进化。但是,未来信息流产业的发展,无论是媒介形态还是分发技术的升级,“价值”是平衡人与技术关系的唯一纲领。一点资讯作为一家拥有7000万DAU的智能化信息流平台,不仅致力于成为全球最大的内容分发平台,同时也致力于通过“编辑”+“算法”的人机智能模式,来实现智能化时代的信息流产业进化。

  作为适配于移动互联网时代的最佳内容形式,信息流的走强也催生了信息流广告的繁荣。有数据显示,2014年Facebook超过50%的广告来自于信息流广告,2017年我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元,到2019年预计将超过1500亿元,信息流在移动营销中的占比日渐提升。

  信息流广告繁荣的背后同样也蕴藏着危机,一点资讯副总裁付继仁分享了关于今字营销实践的三大弊病:虚假和无效流量正成为不得不重视的问题、数据的管控倒逼着创意的回归,以及媒介创新的爆发正导致品牌营销的碎片化。同时他还提到,内容的情绪化、品牌的跨界共生,以及倾注更多人文关怀的公益营销,正在成为未来信息流广告进化的关键方向。

  订阅正在成为信息流时代的关键用户行为,基于信息流用户不仅可以订阅资讯内容,同样可以订阅服务,其背后是用户需求与个人情绪的真实表达。一点资讯全国营销中心总经理甘露在分享中提到,一点资讯正在通过对用户需求和情绪的洞察来实现信息流广告的升级,2019年一点资讯也将着力打造一系列围绕年轻人兴趣、积极正能量、中国品牌力量与创新公益等相关的自制项目,帮助品牌实现与目标用户的有效沟通。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者观点,不代表中国经营网立场。

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